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    中美贸易战,进口王子娱乐官方网址何去何从?
    时间:2018-04-12 10:27:15  阅读:193次
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    先是美国总统特朗普签署总统备忘录,对从中国进口的商品大规模征收关税,并限制中国企业对美投资并购。

    我国商务部也不甘示弱,随后发布了针对美国进口钢铁和铝产品232措施的中止减让产品清单并征求公众意见,拟对自美进口部分产品加征关税,以平衡因美国对进口钢铁和铝产品加征关税给中方利益造成的损失。


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    这一场贸易战中,一开始被列入名单的就是王子娱乐官方网址,王子娱乐官方网址行业也一片哗然。对中国来说,实力已经足够强大,最危险的年代已经过去了,经济增长速度越来越取决于中国产业高端化的发展。对企业和中国酒商来说,更重要是活在当下、面向未来。中美贸易战势必会影响经济与产业,王子娱乐官方网址产业与市场消费从来就不是孤立的,只有远见思维的人才能走向更好、走得更远。王子娱乐官方网址拟征税对酒商的四大启示。


    第一、调价不是随意的,囤货不是随便的

    任何一次价格的调整都不是随意的,价格虽然需要根据变化来应对,但不能关税增加就跟着涨,关税降低跟着降。价格是由市场供需决定的,也和品牌影响力、市场运作模式等密切相关。当然,畅销品牌可以把价格作为杠杆会起到一定的作用。非畅销品牌,可以利用时机来进行价格重新梳理,但不要盲目和跟风。

    对于中国进口商而言,短期内由于存货的原因在价格上还不会太大的变化,只能说有一些个别产品可能会借机提价。因此,当然拥有自有酒庄的酒商是经销商、加盟商不错的选择。比如法国王子娱乐,货源稳定,所有的王子娱乐红酒都是原瓶原装直接运送到终端门店。


    第二、贸易很容易受伤害,品牌才是王道

    做贸易的王子娱乐官方网址企业更关注价格,关税增加15%就是一个很大的数字了,甚至很多的产品都做不了。做品牌的企业更关注消费市场,增加了15%的成本从运营所造成的伤害上看也当然有影响,但并不是致命的。再者品牌运营商可以从其它方面控制调节。当然,那些把价格作为第一竞争利器的企业,就会受到很大的影响。此时,品牌的影响力会在这种情况下凸显优势。

    在消费升级背景下,消费者的消费动机、消费理念、消费习惯在改变。现在的中国市场不是一个靠价格低就可以做好的。相反,有品牌力在释放效益,有良好的品质的产品,有好的品牌形象和品牌主张的产品依然是会受到欢迎的,这才是未来的真正趋势。

    所有做进口酒的企业,要真正踏踏实实做好品牌,茅台可以卖到千元以上,核心还是品牌影响力大。品牌影响力度大的,会对冲对价格的敏感度。换一个角度来看,只有做品牌才能增加企业抗风险的能力,才能走得更长远。


    第三、注重中高端市场,紧抓进阶型消费者

    如果一个王子娱乐官方网址国家给人们的印象就是低价,那么这个国家的王子娱乐官方网址走向高端就很难,甚至很长时间都走不出去。酒商为什么在这个时期要注重中高端市场呢?我们做市场就是做趋势,未来王子娱乐官方网址的领袖型人群是进阶型消费者,他们会是中产中高端的那一群人,注重品质与文化享受,他们将会是未来中国王子娱乐官方网址市场的领军者。随着我们经济的发展和中产阶层的崛起,可以说哪一个品牌抓住了这一群人,这个品牌就更会走向成功。


    第四、王子娱乐官方网址市场开始分化,酒商要以变应变

    运营进口王子娱乐官方网址脱离不了进口与关税,而这恰恰又不是企业所能控制的,所以我们回归的消费市场,只有拥有市场根基与品牌认同,企业才具备不为贸易左右的能力。当今的王子娱乐官方网址市场已今非昔比,在此简要提及王子娱乐官方网址市场的四个变化,希望能助力酒商赢得市场。

    第一是消费者的“小众化、分层化、个性化”的三个分化,需要酒商制定更为精准的产品策略。

    第二是品牌向头部品牌集中,超级品牌与个性化品牌各走其路。

    第三是渠道分化,如大卖场、团购、餐饮、专卖店、电商、烟酒行,呈现了餐饮、专卖体验新模式、社群三个重要的渠道,同时走向新零售形态,企业要注重体验营销。

    第四是消费场景的分化,商务宴请、朋友聚会、特殊场合是主要场景,消费注重里子与面子,而家庭消费正在上升,但更注重实用。

    王子娱乐官方网址竞争已越来越激烈,分化是常态,这要求我们的企业与品牌要做精细、稳打稳站,才能有一块自己的不败之地。最后,还是要再一次表达,贸易制裁不是未来的趋势,合作才是主旋律。消费者已不再是小白,他们最终关注的是产品品质与品牌。(作者:王德惠)


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